Кейс · дизайн упаковки · FMCG
Редизайн упаковки луковых колец Chill’Day
Обновили дизайн упаковки четырех вкусов и адаптировали линейку под два весовых формата
4 вкуса
2 формата
8 макетов упаковки
Допечатная подготовка
Кнопка: Посмотреть редизайн
Кнопка: Все кейсы
Редизайн упаковки луковых колец Chill’Day
Обновили дизайн упаковки четырех вкусов и адаптировали линейку под два весовых формата
4 вкуса
2 формата
8 макетов упаковки
Допечатная подготовка
Кнопка: Посмотреть редизайн
Кнопка: Все кейсы
Дополнительной задачей стало изменение форматов.
Ранее продукт выпускался в упаковках по 70 и 130 граммов. Новую серию нужно было подготовить в форматах по 70 и 40 граммов, сохранив одинаковый набор вкусов и целостность дизайна.
Ранее продукт выпускался в упаковках по 70 и 130 граммов. Новую серию нужно было подготовить в форматах по 70 и 40 граммов, сохранив одинаковый набор вкусов и целостность дизайна.
Клиент пришёл с действующим дизайном, построенным на ярком геометрическом фоне, диагональной типографике и крупной продуктовой композиции.
Все необходимые элементы уже присутствовали: логотип, название продукта, обозначение вкуса и изображение луковых колец. Но на лицевой стороне они конкурировали между собой, а сам дизайн не создавал достаточно ясной и устойчивой системы для всей вкусовой линейки.
Все необходимые элементы уже присутствовали: логотип, название продукта, обозначение вкуса и изображение луковых колец. Но на лицевой стороне они конкурировали между собой, а сам дизайн не создавал достаточно ясной и устойчивой системы для всей вкусовой линейки.
точка "а" - Линейке требовалась не новая картинка, а новая логика упаковки
01 Перестроить иерархию лицевой стороны, чтобы бренд, категория и вкус считывались последовательно.
02 Создать понятную цветовую навигацию для четырех вкусов.
03 Объединить все варианты в одну узнаваемую продуктовую линейку.
04 Адаптировать каждый вкус под упаковки весом 70 и 40 граммов и подготовить макеты к производству.
02 Создать понятную цветовую навигацию для четырех вкусов.
03 Объединить все варианты в одну узнаваемую продуктовую линейку.
04 Адаптировать каждый вкус под упаковки весом 70 и 40 граммов и подготовить макеты к производству.
Перед нами стояли четыре задачи:
БЛОК 04. ДО / ПОСЛЕ
Редизайн
Сохранили продукт и узнаваемость бренда. Переосмыслили то, как упаковка взаимодействует с покупателем.
В исходной версии крупная диагональная надпись, геометрический фон, логотип, ингредиенты и фотография продукта одновременно претендовали на внимание.
В новой версии появился устойчивый порядок чтения: бренд, категория продукта, вкус и аппетитный образ луковых колец. Каждый элемент получил свою роль, а упаковка стала частью общей системы.
До
Перегруженная фронтальная композиция
Несколько активных элементов конкурируют между собой, а длинное название вкуса дробит главный информационный блок.
После
Четкая иерархия продукта
Название категории стало главным посылом, вкус вписан в общий порядок чтения, а продуктовый образ усиливает аппетитность, не перегружая лицевую сторону.
Редизайн
Сохранили продукт и узнаваемость бренда. Переосмыслили то, как упаковка взаимодействует с покупателем.
В исходной версии крупная диагональная надпись, геометрический фон, логотип, ингредиенты и фотография продукта одновременно претендовали на внимание.
В новой версии появился устойчивый порядок чтения: бренд, категория продукта, вкус и аппетитный образ луковых колец. Каждый элемент получил свою роль, а упаковка стала частью общей системы.
До
Перегруженная фронтальная композиция
Несколько активных элементов конкурируют между собой, а длинное название вкуса дробит главный информационный блок.
После
Четкая иерархия продукта
Название категории стало главным посылом, вкус вписан в общий порядок чтения, а продуктовый образ усиливает аппетитность, не перегружая лицевую сторону.
БЛОК 05. ЛОГИКА РЕДИЗАЙНА
В основе новой упаковки — постоянная композиционная структура
Мы закрепили единый порядок элементов, который повторяется на каждом вкусе и в обоих весовых форматах.
2. Категория
Название «Луковые кольца» стало самым заметным текстовым сообщением и считывается раньше обозначения вкуса.
3. Вкус
Название вкуса и соответствующие ингредиенты работают вместе, помогая различать варианты внутри линейки.
4. Продукт
Крупное изображение колец создаёт понятный и аппетитный образ содержимого упаковки.
Одна структура позволяет менять цвет, вкус и продуктовые акценты, не разрушая узнаваемость серии.
В основе новой упаковки — постоянная композиционная структура
Мы закрепили единый порядок элементов, который повторяется на каждом вкусе и в обоих весовых форматах.
- Бренд
2. Категория
Название «Луковые кольца» стало самым заметным текстовым сообщением и считывается раньше обозначения вкуса.
3. Вкус
Название вкуса и соответствующие ингредиенты работают вместе, помогая различать варианты внутри линейки.
4. Продукт
Крупное изображение колец создаёт понятный и аппетитный образ содержимого упаковки.
Одна структура позволяет менять цвет, вкус и продуктовые акценты, не разрушая узнаваемость серии.
Цветовая палитра
#F7941D
#DCE3AD
#B34C2B
#0F74BA
со вкусом «Сыр»
со вкусом «Бекон»
со вкусом «Краб»
со вкусом
«Сметана и зелень»
«Сметана и зелень»
БЛОК 06. ВКУСОВАЯ НАВИГАЦИЯ
Вкус меняется. Узнаваемость линейки сохраняется.
Для каждого варианта разработан собственный цветовой и продуктовый код. При этом расположение логотипа, название категории, масштаб основных элементов и композиционный принцип остаются неизменными.
Крабовое мясо
Глубокий синий фон создает сильный контраст со светлым продуктом. Изображение краба позволяет быстро связать цветовую версию с конкретным вкусом.
Бекон
Тёплый бордово-коричневый фон подчёркивает насыщенный характер вкуса.Продуктовая композиция дополнена изображением бекона.
Сыр
Яркий оранжевый фон продолжает естественную цветовую ассоциацию с сыром и усиливает золотистый оттенок луковых колец.
Сметана и зелень
Светло-зелёная палитра подчёркивает более мягкий вкус.Соус и зелёный лук формируют понятный продуктовый образ без дополнительных пояснений.
Четыре самостоятельных вкуса собраны в одну визуально связанную линейку.
Вкус меняется. Узнаваемость линейки сохраняется.
Для каждого варианта разработан собственный цветовой и продуктовый код. При этом расположение логотипа, название категории, масштаб основных элементов и композиционный принцип остаются неизменными.
Крабовое мясо
Глубокий синий фон создает сильный контраст со светлым продуктом. Изображение краба позволяет быстро связать цветовую версию с конкретным вкусом.
Бекон
Тёплый бордово-коричневый фон подчёркивает насыщенный характер вкуса.Продуктовая композиция дополнена изображением бекона.
Сыр
Яркий оранжевый фон продолжает естественную цветовую ассоциацию с сыром и усиливает золотистый оттенок луковых колец.
Сметана и зелень
Светло-зелёная палитра подчёркивает более мягкий вкус.Соус и зелёный лук формируют понятный продуктовый образ без дополнительных пояснений.
Четыре самостоятельных вкуса собраны в одну визуально связанную линейку.
БЛОК 07. АРХИТЕКТУРА ЛИЦЕВОЙ СТОРОНЫ
Упаковка выстроена по последовательному порядку чтения, Композиция помогает последовательно считать основную информацию: сначала бренд, затем категорию продукта, конкретный вкус и визуальный образ содержимого.
01 Chill’Day
Постоянный брендовый элемент связывает все варианты серии.
02 Луковые кольца
Крупное название категории сразу объясняет, какой продукт находится внутри.
03 Вкус
Вкусовое обозначение занимает стабильное место и поддерживается цветом и ингредиентами.
04 Продуктовый образ
Луковые кольца показаны крупно и остаются главным визуальным аргументом упаковки.
Такой порядок сохраняется на всех четырёх вкусах и не требует заново собирать композицию для каждого следующего SKU.
Упаковка выстроена по последовательному порядку чтения, Композиция помогает последовательно считать основную информацию: сначала бренд, затем категорию продукта, конкретный вкус и визуальный образ содержимого.
01 Chill’Day
Постоянный брендовый элемент связывает все варианты серии.
02 Луковые кольца
Крупное название категории сразу объясняет, какой продукт находится внутри.
03 Вкус
Вкусовое обозначение занимает стабильное место и поддерживается цветом и ингредиентами.
04 Продуктовый образ
Луковые кольца показаны крупно и остаются главным визуальным аргументом упаковки.
Такой порядок сохраняется на всех четырёх вкусах и не требует заново собирать композицию для каждого следующего SKU.
БЛОК 08. ДВА ФОРМАТА
Одна система адаптирована под упаковки весом 70 и 40 граммов
До редизайна линейка была представлена в форматах 70 и 130 граммов. Для новой серии требовалось сохранить четыре прежних вкуса, но подготовить их в другом размерном ряду — 70 и 40 граммов.
Композицию нельзя было просто пропорционально уменьшить: на более компактной упаковке меняются доступная площадь, масштаб изображения и условия считывания текста.
Поэтому каждый вкусовой макет был отдельно адаптирован под оба формата с сохранением общей иерархии и узнаваемости.
4 вкуса 2 весовых формата 8 подготовленных макетов
70 г
Основной формат с более развернутой продуктовой композицией и полным объемом обязательной информации. Материал — матовая ламинация пачек.
40 г
Формат меньшей массы, в котором сохранены узнаваемость бренда, крупное название категории и различимость вкусов. Материал — глянцевая ламинация пачек.
Система остается единой, даже когда меняются размеры упаковки.
Одна система адаптирована под упаковки весом 70 и 40 граммов
До редизайна линейка была представлена в форматах 70 и 130 граммов. Для новой серии требовалось сохранить четыре прежних вкуса, но подготовить их в другом размерном ряду — 70 и 40 граммов.
Композицию нельзя было просто пропорционально уменьшить: на более компактной упаковке меняются доступная площадь, масштаб изображения и условия считывания текста.
Поэтому каждый вкусовой макет был отдельно адаптирован под оба формата с сохранением общей иерархии и узнаваемости.
4 вкуса 2 весовых формата 8 подготовленных макетов
70 г
Основной формат с более развернутой продуктовой композицией и полным объемом обязательной информации. Материал — матовая ламинация пачек.
40 г
Формат меньшей массы, в котором сохранены узнаваемость бренда, крупное название категории и различимость вкусов. Материал — глянцевая ламинация пачек.
Система остается единой, даже когда меняются размеры упаковки.
БЛОК 09. ИТОГ ПРОЕКТА
Из отдельных вкусов — в управляемую продуктовую линейку
В результате Chill’Day получил не четыре разрозненные упаковки, а единый принцип оформления, адаптированный под ассортимент и два весовых формата.
В новой системе:
— категория продукта стала главным сообщением лицевой стороны;
— каждый вкус получил собственный цветовой и продуктовый код;
— все варианты сохраняют единый порядок чтения;
— дизайн адаптирован под упаковки 70 и 40 граммов;
— подготовлено восемь макетов для четырёх вкусов;
— заложен принцип, который можно продолжать при расширении ассортимента.
Редизайн не меняет продукт. Он делает линейку более собранной, последовательной и готовой к работе как единое целое.
Из отдельных вкусов — в управляемую продуктовую линейку
В результате Chill’Day получил не четыре разрозненные упаковки, а единый принцип оформления, адаптированный под ассортимент и два весовых формата.
В новой системе:
— категория продукта стала главным сообщением лицевой стороны;
— каждый вкус получил собственный цветовой и продуктовый код;
— все варианты сохраняют единый порядок чтения;
— дизайн адаптирован под упаковки 70 и 40 граммов;
— подготовлено восемь макетов для четырёх вкусов;
— заложен принцип, который можно продолжать при расширении ассортимента.
Редизайн не меняет продукт. Он делает линейку более собранной, последовательной и готовой к работе как единое целое.
БЛОК 10. ЗАВЕРШЕНИЕ И ПЕРЕХОД
Ваша продуктовая линейка выросла из старой упаковки?
Когда появляются новые вкусы и форматы, отдельные дизайнерские решения перестают работать как система. Упаковка начинает конкурировать не только с соседними брендами, но и друг с другом.
Мы разрабатываем и перестраиваем упаковочные линейки так, чтобы каждый продукт сохранял свою индивидуальность, а весь ассортимент работал как единый бренд.
Кнопка: Обсудить редизайн упаковки
Кнопка: Посмотреть другие кейсы
Следующий кейс
Chill’Day · Кукурузные шарики
Пять вкусов и единая визуальная идея, построенная вокруг продукта.
Ваша продуктовая линейка выросла из старой упаковки?
Когда появляются новые вкусы и форматы, отдельные дизайнерские решения перестают работать как система. Упаковка начинает конкурировать не только с соседними брендами, но и друг с другом.
Мы разрабатываем и перестраиваем упаковочные линейки так, чтобы каждый продукт сохранял свою индивидуальность, а весь ассортимент работал как единый бренд.
Кнопка: Обсудить редизайн упаковки
Кнопка: Посмотреть другие кейсы
Следующий кейс
Chill’Day · Кукурузные шарики
Пять вкусов и единая визуальная идея, построенная вокруг продукта.