Знак и его характер
Конструкция, пропорции и связь с названием. На примере D’OGGI — соединение букв в единую монограмму.
Digital R&D Lab «Бизнес‑Класс»
Разработка фирменного
стиля
Визуальный язык,
по которому узнают ваш бизнес.
Логотип, цвет, типографика и носители.
Продуманная система для вашей команды.
Одна айдентика в печати и на экране
Как идея бренда работает на носителях
Фирменный стиль связывает характер бренда с конкретными вещами: этикеткой, упаковкой, документами, одеждой и вывеской. Выберите проект — покажем, какие решения удерживают эту связь при смене материала, размера и окружения.
D’OGGI
Узнаваемость от этикетки до фасада
Монограмма, полная подпись и мятно-графитовая палитра образуют систему для бренда одежды D’OGGI. На разных носителях меняются размер и компоновка, а характер знака остаётся общим.
Рассмотреть Один знак в двух размерах
На небольшой тканевой этикетке работает компактная монограмма, а на подвесной бирке у неё больше пространства и отдельная строка с названием. Мятный цвет связывает бирку с остальной системой. Этот пример показывает, зачем фирменному стилю несколько согласованных компоновок логотипа для разных размеров и материалов.
Рассмотреть Буквы собираются в самостоятельный знак
Пересечение D и G создаёт общий силуэт с узнаваемым внутренним просветом. На этом кадре конструкцию удобно рассмотреть отдельно от изделия: знак должен сохранять характер и в одном цвете. Такой разбор объясняет основу монограммы, которую затем можно переносить на бирки, упаковку и вывеску.
Рассмотреть Компактная подпись для упаковки
Круглая наклейка объединяет крупную монограмму и небольшую словесную подпись. Белый знак на графитовом фоне сохраняет контраст, а мятная бумага продолжает палитру бренда. На небольшом носителе важна иерархия: сначала считывается силуэт, затем — название.
Рассмотреть Монохромная версия на ткани
На тёмной подкладке куртки знак и название собраны в горизонтальную белую подпись. Здесь узнаваемость держится на форме букв и пропорциях, без мятного акцента. Поэтому одноцветную версию важно рассматривать как самостоятельный рабочий вариант фирменного стиля.
Рассмотреть Фирменный комплект вокруг покупки
На пакете размещена полная подпись, а на свёртке — компактная наклейка. Мятный, светлый и графитовый цвета объединяют предметы, хотя логотипы занимают разную площадь. Так фирменный стиль связывает несколько элементов упаковки в одну последовательность контакта с покупателем.
Рассмотреть Знак задаёт ритм фирменного паттерна
Рядом показаны самостоятельная монограмма и повторяющийся мотив на мятном фоне. Круги с компактной подписью превращают отдельный знак в рисунок поверхности. Такой принцип даёт бренду дополнительный способ узнавания на больших площадях — например, на упаковочной бумаге.
Рассмотреть Полная подпись на светлом и тёмном фоне
На бумаге и экране меняются фон и распределение цвета, но сохраняются форма монограммы и порядок слов. Рядом проще увидеть, какие элементы остаются постоянными. Для фирменного стиля это основа согласованной подачи в печатных и цифровых материалах.
Рассмотреть Знак в масштабе фасада
На фасаде монограмма работает вместе с полной подписью STILE DEL GIORNO D’OGGI. Крупные формы и контраст с поверхностью переводят ту же систему в архитектурный масштаб. Здесь важно оценить соотношение знака и названия, свободное пространство и читаемость всей композиции с расстояния.
Рассмотреть Правила связывают носители в систему
На развороте собраны знак, полная подпись, палитра и повторяющийся мотив. Их соседство показывает, из каких элементов складывается фирменный стиль. Руководство фиксирует правила применения, чтобы следующие материалы продолжали общую систему, даже когда над ними работают разные исполнители.
Chill’Day
История мышей и сырной луны
В основе этой серии — история о мышах, которые верят, что луна сделана из вкусного сыра. Луна и персонажи связывают упаковки между собой, а цвет и изображение вкуса различают продукты. В ранних и лимитированных версиях историю продолжали подписи с мыслями и разговорами мышей.
Рассмотреть Общая история объединяет разные вкусы
Синяя и оранжевая пачки сохраняют луну, мышей, место логотипа и крупное название продукта. Меняются цвет и вкусовой образ — краб или сыр. Благодаря этим постоянным и переменным элементам два варианта выглядят частями одной линейки, а история мышей получает продолжение на каждой упаковке.
Рассмотреть Мыши смотрят на луну как на кусочек сыра
Силуэты мышей внизу пачки обращены к золотистой луне. По замыслу серии они верят, что это кусочек вкусного сыра. Кукурузные шарики продолжают округлые формы в композиции, а красный краб обозначает вкус конкретного продукта. Упаковка совмещает сюжет бренда и понятную информацию о содержимом.
Рассмотреть Название продукта удерживает первый план
Игровой сюжет занимает заметную часть упаковки, но покупателю также нужно быстро понять, что перед ним. Крупная белая надпись «Кукурузные шарики» сообщает категорию на контрастном синем фоне. На этом кадре удобно рассмотреть её масштаб и место относительно логотипа, луны и вкусового изображения.
Рассмотреть Бренд, продукт и вкус получают свои места
Пометки на кальке выделяют три слоя чтения: марку Chill’Day, категорию «Кукурузные шарики» и вкус «Краб». У каждого слоя есть собственное место и масштаб. Эта иерархия позволяет сохранять узнаваемую структуру фронта, когда в линейке появляются другие вкусы и меняются иллюстрации.
I’m Perfect anyway
Качественный уход за умеренную цену
Идея I’m Perfect anyway — красота «несмотря ни на что». Задача бренда — соединить качественный уход, премиальное ощущение и умеренную цену. В исходном плане предусматривалось ограниченное контрактное производство в Южной Корее для российского рынка. Показываем, как эту идею поддерживают логотип и его применение на упаковке.
Рассмотреть Характер названия сохраняется в малом размере
На листе логотип можно рассмотреть крупно, а на флаконе и банке — в ограниченном пространстве этикетки. Свободное начертание I’m соседствует со сдержанной надписью PERFECT anyway. Такое сочетание поддерживает личную интонацию бренда, сохраняя ясную структуру названия на разных форматах упаковки.
Рассмотреть Логотип остаётся главным цветовым акцентом
На светлом ребристом флаконе бирюзовый элемент логотипа выделяется среди спокойных поверхностей и небольших чёрных надписей. Вокруг подписи оставлено свободное поле. Этот пример показывает, как айдентика может поддерживать премиальную подачу небольшим числом выразительных деталей.
Рассмотреть Бренд в момент повседневного ухода
Кадр с открытой банкой переносит внимание с отдельного логотипа на контакт человека с продуктом. Подпись остаётся видимой и в таком близком, повседневном масштабе. Сюжет продолжает идею красоты «несмотря ни на что» через заботу о себе и показывает, как бренд присутствует в личном ритуале ухода.
МАКСИМУМ
Максимум ценности и квадратных метров
Название связывает покупку недвижимости с идеей получить максимум за свои деньги, в том числе максимум квадратных метров. Знак M² переводит эту мысль в короткий визуальный образ. Это смысл бренда, который раскрывается и в деловых материалах, и в крупном формате.
Рассмотреть M² связывает название с квадратными метрами
На белом флаге крупно видны угловой знак M² и название «Максимум». Индекс ² связывает букву со сферой недвижимости и идеей максимума квадратных метров за бюджет покупателя. В большом формате эта смысловая связь работает через короткую композицию, которую можно воспринимать с расстояния.
Рассмотреть Та же айдентика сопровождает личный разговор
На графитовой папке знак и название представлены в спокойном золотистом исполнении. Подпись «Гид по новостройкам» уточняет область работы, а папка объединяет материалы для обсуждения покупки. Здесь система переходит из наружного масштаба в близкий деловой контакт с человеком.
Водохранители
Доверие узнаётся в каждой точке доставки
В основе «Водохранителей» — доставка чистой и свежей бутилированной воды и ответственное отношение к выбору поставщиков. Капля в ладонях переводит эту идею в образ заботы. Одинаковый знак на машине, форме и бутылке связывает разные точки контакта с одним сервисом.
Рассмотреть Клиент встречает один бренд на всём пути
Форма сотрудника, этикетка бутылки и автомобиль используют общий знак и синий цвет. В сцене доставки эти носители встречаются одновременно: человеку легче связать представителя, продукт и транспорт с одним сервисом. Фирменный стиль делает образ «Водохранителей» последовательным в повседневном контакте.
Рассмотреть Капля в ладонях раскрывает идею заботы
Ладони удерживают каплю с зелёным элементом внутри. Такой образ связывает воду с бережным отношением к продукту и человеку. В крупном плане вышивки можно рассмотреть контуры и цветовые границы: при переносе знака на ткань их различимость важна не меньше, чем в печати.
Рассмотреть Название и знак работают в городском масштабе
На борту фургона эмблема дополнена крупным названием. Синяя поверхность объединяет композицию, а светлые буквы дают контраст. Такой вариант рассчитан на иной контакт, чем этикетка: бренд нужно распознать в городской среде, где времени на чтение и мелкие детали меньше.
Хрум Хрустыч
Обновление с сохранением знакомого персонажа
Для «Хрум Хрустыча» обновляли упаковку и осовременивали уже существующего маскота. Задача — сохранить его узнаваемый характер и собрать актуальную подачу продуктовой линейки. Знакомые черты персонажа стали основой для обновлённого оформления.
Рассмотреть Три продукта сохраняют общий характер
Медовые звёздочки, кукурузные хлопья и шоколадные шарики объединены знакомым персонажем, крупным красным названием и общей композицией. Синий, зелёный и фиолетовый фоны различают продукты. Редизайн обновляет подачу линейки, сохраняя маскота как опору узнаваемости бренда.
Рассмотреть Персонаж сохраняет место в обновлённой композиции
На плоском изображении и коробке повторяются красное название, персонаж в очках и крупная подача медовых звёздочек. Космический фон поддерживает игровое настроение. Сравнение показывает, как элементы обновлённого оформления работают вместе и переходят с фронтального макета на объёмный носитель.
Рассмотреть Упаковка продолжается в сценарии завтрака
Звёздочки на коробке сопоставлены с продуктом в миске и на ложке. В таком окружении видно, как оформление передаёт форму содержимого и настроение повседневного завтрака. Это ещё одна среда для знакомого персонажа и названия — после выбора коробки на полке.
Похрусти ВКАЙФ
Характер бренда передаётся через надпись
В названии «Похрусти ВКАЙФ» соединены действие и удовольствие от продукта. Выразительная надпись, красный акцент и контрастная типографика продолжают эту интонацию на упаковке и в рекламных материалах.
Рассмотреть Надпись задаёт интонацию упаковки
Красное слово «ВКАЙФ» выделено свободным выразительным начертанием, а «Похрусти» и «…по-нашему!» удерживают остальную композицию. На пачке повторяется тот же характер. Благодаря этому название становится заметным элементом фирменного стиля, а не только строкой над изображением продукта.
Рассмотреть Упаковка и реклама говорят одним языком
В рекламном изображении на планшете повторяются красные акценты, контрастные надписи и упаковка продукта. Вопрос «Что взять в дорогу?» переводит коммуникацию в понятную ситуацию выбора. Фирменный стиль связывает эту рекламу с пачкой, которую человек увидит отдельно от экрана.
Состав айдентики
Из чего складывается
фирменный стиль
Логотип — начало системы. Узнаваемость поддерживают его версии, цвет, типографика и правила композиции. Ниже — примеры того, как эти элементы связаны.
Версии логотипа
Полная подпись и компактный знак, светлое и тёмное применение. Выбор версии зависит от размера и фона.
Цвет и типографика
Палитра, шрифты и текстовая иерархия. Фиксируем сочетания и спецификации для экрана и печати.
Графика на носителях
Масштаб, сетки и визуальные приёмы связывают печатные материалы и цифровую среду.
Примеры на материалах D’OGGI и «Бизнес‑Класса». Состав вашей системы определяем под задачу.
Что вы получаете
Система, с которой
работает команда
Передаём согласованные исходники, макеты и руководство. Дизайнер, подрядчик и ваша команда смогут продолжать работу, опираясь на общие правила.
Комплект передачи
Правила вместо догадок
Гайдлайн объясняет, как размещать знак, сочетать цвета и шрифты, собирать новые материалы и избегать типичных ошибок.
- Логотип
- Основная версия и согласованные варианты
- Визуальная система
- Палитра, типографика и графические элементы
- Носители
- Макеты выбранных материалов и экспорты
- Руководство
- Правила, примеры и ограничения применения
Список файлов, форматы, права на результат и лицензии согласуем до начала. Расширенный брендбук со смысловой основой оцениваем отдельно.
Основание для дизайна
Начнём с того,
что уже определено
Если вы знаете свою аудиторию, ценность и характер бренда, используем эту основу для визуальной системы. Полная стратегия нужна не каждому проекту айдентики.
Если эти вопросы ещё открыты, сначала уточним, какая смысловая работа необходима. А когда требуется изменить и позицию бизнеса, и его образ — обсудим комплексный формат.
Брендинг и ребрендингКак работаем
От задачи
к готовой системе
На каждом этапе согласуем конкретное решение. Концепции, итерации, сроки и состав носителей определяем до старта.
Смотрим на систему целиком
Проверяем не только отдельный логотип, но и то, как он взаимодействует со шрифтом, цветом и выбранными материалами.
Определим задачу
Изучим бизнес, аудиторию и исходные материалы. Выберем носители и ограничения.
Бриф и границы проекта
Выберем направление
Разработаем предусмотренные заданием концепции. Проверим характер, смысл и читаемость.
Согласованная концепция
Разовьём систему
Настроим цвет, типографику и графику. Покажем на носителях и внесём согласованные правки.
Система в применении
Подготовим к работе
Соберём исходники, экспорты и спецификации. Оформим правила использования.
Файлы и руководство
Стоимость разработки
Фирменный стиль
под вашу задачу
от 120 000 ₽
Стартовый ориентир. Точную стоимость определим после брифа и согласования состава.
Обсудить составЧто определяет смету
- Готовность смысловой основы и исходных материалов
- Количество версий логотипа и глубина визуальной системы
- Перечень и сложность носителей
- Объём руководства, концепций и согласований
Дополнительные работы — отдельно
Ориентиры в прайсеРазработка сайта, дизайн всей упаковки, производство, регистрационные действия и платные лицензии не включаются автоматически.
Вопросы и ответы
Перед началом
работы
О составе, вводных, файлах и согласовании. Можно начать обсуждение, даже если у вас пока нет готового брифа.
Что входит в разработку фирменного стиля?Нужна ли сначала платформа бренда?Как вы проверяете стиль на носителях?В каких форматах передаются файлы?Входят ли лицензии на шрифты и изображения?Что означает проверка логотипа на уникальность?Как оформляется передача прав?Что делать, если концепция требует изменений?Как определяются стоимость и сроки?Где посмотреть примеры и что можно разработать дальше?
О работе над айдентикой
Что входит в разработку фирменного стиля?
Логотип и предусмотренные версии, цветовая палитра, типографика, графические элементы, правила применения и согласованные носители. Точный перечень, форматы и глубину гайдлайна фиксируем в предложении. Дизайн сайта, упаковки и всех рекламных материалов не включается автоматически.
О работе над айдентикой
Нужна ли сначала платформа бренда?
Если аудитория, ценность и позиция уже определены, используем эти основания для дизайна. Если нет — уточняем задачу и при необходимости согласуем отдельную платформу бренда. Полная стратегическая работа нужна не в каждом проекте айдентики.
О работе над айдентикой
Как вы проверяете стиль на носителях?
Выбираем важные для бизнеса ситуации: маленький знак на экране, вывеска, документ или упаковка. Проверяем читаемость, сочетания и композицию на предусмотренных примерах. Мокап помогает оценить дизайн, но не подтверждает изготовление или коммерческий эффект.
О работе над айдентикой
В каких форматах передаются файлы?
Перечень фиксируем до старта: редактируемые исходники в используемом формате, векторные экспорты SVG/PDF и растровые PNG/JPG по задачам. Гайдлайн передаётся в согласованном формате. Не каждый проект требует одновременно AI, EPS и всех возможных версий.
О работе над айдентикой
Входят ли лицензии на шрифты и изображения?
Состав сторонних материалов и условия использования согласуем заранее. Коммерческие лицензии могут потребовать отдельной покупки; наличие файла не означает передачу исключительных прав на сторонний шрифт или фотографию. Условия фиксируем для выбранного решения.
О работе над айдентикой
Что означает проверка логотипа на уникальность?
На дизайнерском этапе оцениваем визуальное сходство и применение. Профессиональный поиск по обозначениям, заключение специалиста и регистрационные действия — отдельные задачи, согласуемые по необходимости. Разработка дизайна не является гарантией регистрации товарного знака.
О работе над айдентикой
Как оформляется передача прав?
Состав передаваемых результатов, объём прав, условия оплаты и момент передачи определяются договором. Для сторонних материалов действуют соответствующие условия использования. Эти вопросы согласуем до начала проекта и включаем в комплект передачи.
О работе над айдентикой
Что делать, если концепция требует изменений?
Собираем обратную связь относительно согласованного задания и критериев, затем дорабатываем выбранное направление в предусмотренных итерациях. Изменение задачи или дополнительный объём обсуждаем отдельно. Число концепций и порядок правок фиксируем заранее.
О работе над айдентикой
Как определяются стоимость и сроки?
Ориентир для фирменного стиля и визуальной системы — от 120 000 ₽. Точная стоимость зависит от состава системы, числа носителей, глубины гайдлайна, исследовательских и дополнительных задач. Актуальные диапазоны есть в прайсе. После обсуждения подготовим предложение со стоимостью, этапами и сроком; изменение объёма требует согласования.
О работе над айдентикой
Где посмотреть примеры и что можно разработать дальше?
На странице показаны визуализации и логотипы; подробные работы представлены в портфолио. На основе айдентики можно отдельно разработать сайт, презентации или упаковку товара. Состав внедрения выбираем по задаче бизнеса.
Работы и развитие
Айдентика
в проектах агентства
Здесь можно посмотреть контекст, визуальные решения и состав работы. Для следующего шага выбираем услугу под конкретную задачу.
Следующий шаг
Где ваш бренд
должен быть
узнаваем?
Расскажите о компании и материалах, которые нужны в первую очередь. Посмотрим, что уже есть, и предложим состав визуальной системы.
Расскажите о задачеНовочеркасск · Работаем по всей России
Digital R&D Lab «Бизнес‑Класс»