01 / Знак
Логотип и версии
Основной знак и предусмотренные заданием версии: монохромная, инверсная, компактная или для малых размеров. Проверяем читаемость на выбранных носителях.
Айдентика / Носители / Правила
Фирменный стиль.
Бренд в каждом
прикосновении.
Разрабатываем визуальную систему, которую узнают на сайте, в презентации, на упаковке и вывеске. От логотипа и типографики — до носителей и правил для команды.
Точный состав носителей, версии логотипа и формат гайдлайна согласуем до начала работы.
01 / Визуальная система в контексте
Один характер.
Разные носители.
Фирменный стиль должен сохранять узнаваемость в разных масштабах и материалах. В галерее — примеры применения; визуализации обозначают проектную подачу, а не факт производства.
Задачи, вклад агентства и другие работы — в портфолио.
02 / Что входит
Система начинается
с правил
Когда сайт, КП и вывеска выглядят как материалы разных компаний, узнаваемость приходится выстраивать заново. Айдентика задаёт общую основу.
02 / Визуальный язык
Цвет и типографика
Палитра, сочетания, шрифты и текстовая иерархия. Для экрана и печати — согласованные спецификации. Условия лицензирования шрифтов определяем отдельно.
03 / Применение
Графика и носители
Композиционные приёмы, графические элементы и предусмотренные носители. Дизайн сайта, всей упаковки и рекламных материалов не включается автоматически.
Сайт
Иерархия, типографика и элементы интерфейса.
Презентация
Сетка и оформление деловых материалов.
Упаковка
Знак, цвет и узнаваемость в линейке.
Среда
Вывеска, навигация и предметные носители.
03 / Результат проекта
Стиль, с которым
можно работать
Передаём систему в согласованном объёме: не только изображения для просмотра, но и материалы для дальнейшего применения.
ФРАГМЕНТ РЕЗУЛЬТАТАБК / STUDIO
Комплект визуальной системы
- Знак
- Основной логотип и согласованные версии.
- Визуальный язык
- Палитра, типографика, графические приёмы.
- Носители
- Макеты и файлы для предусмотренных применений.
- Правила
- Гайдлайн или брендбук согласованной глубины.
Проверяем на реальных задачах
Оцениваем, как система работает на выбранных носителях: от небольшого знака до страницы или вывески. Демонстрация применения помогает согласовать решение до передачи в производство.
Договариваемся о передаче
Состав исходников, цифровые и печатные форматы, параметры макетов, права и лицензии уточняем для проекта. Итоговый цвет и реализация зависят также от материала и производителя.
Регистрация обозначения, патентный поиск и производственные услуги не следуют автоматически из разработки дизайна.
04 / Смысл перед формой
На что опирается
визуальный код
Дизайн переводит характер и ценность бренда в визуальные решения. Если основание уже определено, используем его; если нет — уточняем объём смысловой работы.
Изучаем продукт, аудиторию, ситуацию использования и существующие материалы. Выбираем, что должно оставаться узнаваемым, где нужны ограничения и какие носители приоритетны.
Полная стратегическая разработка нужна не каждому проекту айдентики. Состав выбираем по задаче, а не по обязательному набору услуг.
- Понятны аудитория и характер предложения.
- Выбраны приоритетные носители и ограничения.
- Определены критерии согласования концепции.
- Известны необходимые версии, форматы и права.
05 / Процесс
От задачи
к целостной системе
Согласуем решения последовательно: основания, направление, применение, правила. Масштаб системы определяет состав и глубину этапов.
Бриф и исходные материалы
Изучаем бизнес, аудиторию, конкурирующие визуальные решения и текущие носители. Определяем задачу, ограничения и объём.
Визуальное направление
Собираем ориентиры и принципы будущей системы. Согласуем характер, критерии оценки и направление работы.
Концепция и логотип
Разрабатываем предусмотренные заданием решения. Проверяем смысл, читаемость, масштабирование и связь с выбранным направлением.
Система и носители
Развиваем цвет, типографику и графику. Показываем работу системы на согласованных носителях и уточняем правила.
Согласование и подготовка
Вносим предусмотренные правки, готовим файлы и спецификации. Итерации и изменение объёма фиксируем заранее.
Гайдлайн и передача
Собираем правила использования и комплект исходников. Команда получает основу для последовательного применения.
До начала работы
Вопросы и ответы
Состав, вводные, сроки и границы работы — без мелкого шрифта.
Что входит в разработку фирменного стиля?
Логотип и предусмотренные версии, цветовая палитра, типографика, графические элементы, правила применения и согласованные носители. Точный перечень, форматы и глубину гайдлайна фиксируем в предложении. Дизайн сайта, упаковки и всех рекламных материалов не включается автоматически.
Нужна ли сначала платформа бренда?
Если аудитория, ценность и позиция уже определены, используем эти основания для дизайна. Если нет — уточняем задачу и при необходимости согласуем отдельную платформу бренда. Полная стратегическая работа нужна не в каждом проекте айдентики.
Как вы проверяете стиль на носителях?
Выбираем важные для бизнеса ситуации: маленький знак на экране, вывеска, документ или упаковка. Проверяем читаемость, сочетания и композицию на предусмотренных примерах. Мокап помогает оценить дизайн, но не подтверждает изготовление или коммерческий эффект.
В каких форматах передаются файлы?
Перечень фиксируем до старта: редактируемые исходники в используемом формате, векторные экспорты SVG/PDF и растровые PNG/JPG по задачам. Гайдлайн передаётся в согласованном формате. Не каждый проект требует одновременно AI, EPS и всех возможных версий.
Входят ли лицензии на шрифты и изображения?
Состав сторонних материалов и условия использования согласуем заранее. Коммерческие лицензии могут потребовать отдельной покупки; наличие файла не означает передачу исключительных прав на сторонний шрифт или фотографию. Условия фиксируем для выбранного решения.
Что означает проверка логотипа на уникальность?
На дизайнерском этапе оцениваем визуальное сходство и применение. Профессиональный поиск по обозначениям, заключение специалиста и регистрационные действия — отдельные задачи, согласуемые по необходимости. Разработка дизайна не является гарантией регистрации товарного знака.
Как оформляется передача прав?
Состав передаваемых результатов, объём прав, условия оплаты и момент передачи определяются договором. Для сторонних материалов действуют соответствующие условия использования. Эти вопросы согласуем до начала проекта и включаем в комплект передачи.
Что делать, если концепция требует изменений?
Собираем обратную связь относительно согласованного задания и критериев, затем дорабатываем выбранное направление в предусмотренных итерациях. Изменение задачи или дополнительный объём обсуждаем отдельно. Число концепций и порядок правок фиксируем заранее.
Как определяются стоимость и сроки?
По составу системы, числу носителей, глубине гайдлайна, исследовательским и дополнительным задачам. Ориентиры услуг есть в прайсе. После обсуждения подготовим предложение со стоимостью, этапами и сроком; изменение объёма требует согласования.
Где посмотреть примеры и что можно разработать дальше?
На странице показаны визуализации и логотипы; подробные работы представлены в портфолио. На основе айдентики можно отдельно разработать сайт, презентации или упаковку товара. Состав внедрения выбираем по задаче бизнеса.
Бизнес-Класс / Начать обсуждение
Где ваш бренд должен быть узнаваем?
Расскажите о компании и приоритетных носителях. Посмотрим текущие материалы и определим нужный состав визуальной системы.