Создаём дизайн упаковки для новых продуктов и обновляем действующие линейки. Продумываем, как товар выглядит на полке и в каталоге, а согласованные макеты готовим под требования производства.
Ваша задача
Новый продукт, знакомый товар или растущий ассортимент — у каждой ситуации своя отправная точка. Сначала определяем, что нужно изменить, затем — состав проекта.
Запуск
Товар готов. Нужно дать ему узнаваемый образ и понятно показать, что внутри и для кого.
Редизайн
Продукт уже существует, но по упаковке трудно понять, чем он интересен и для какого случая подходит.
Линейка
Появились новые вкусы и категории. Важно сохранить общий характер и помочь различать товары.
Логика упаковки
На упаковке мало места. Бренд, продукт и вкус должны складываться в понятную иерархию, чтобы покупатель мог разобраться в товаре — на полке и в каталоге.
Реальный проект / фронт упаковки
НазваниеУзнать марку
Вид продуктаПонять, что внутри
ВкусВыбрать вариант
Это логика разбора, а не универсальный порядок чтения: приоритеты зависят от категории, формата упаковки и сценария покупки — для себя, в подарок, с полки или через каталог.
Физическая полка
Отдельный красивый макет ещё не показывает, как упаковка воспринимается рядом с другими товарами. Оцениваем масштаб и условия выбора.
Цифровая полка
Уменьшаем то же изображение и смотрим, различимы ли бренд, категория и вкус в масштабе интерфейса.
Миниатюра — тест восприятия, а не обещание прочитать всю этикетку. Правила главного фото и размеры файлов уточняем для конкретной площадки; товарную съёмку и инфографику при необходимости включаем в состав работ отдельно.
Как упаковочный язык продолжается на сайте FMCG-бренда «ХРУМ ХРУСТЫЧ»Работы агентства
От первого образа продукта до системы для ассортимента. Показываем что разработали и как решение выглядит на реальных проектах.
Новый продукт
Новая подача
Система ассортимента
Состав работы
Дизайн упаковки — это графическое оформление выбранного носителя: этикетки, коробки, пакета или обечайки. Можно заказать этикетку для уже выбранной банки или бутылки, не меняя саму тару. Состав проекта — концепцию, макеты, адаптации и подготовку файлов по требованиям изготовителя — определяем до начала работы. Объём зависит от готовности бренда, числа товарных позиций (SKU), форматов упаковки и исходных материалов.
Проверяем всегда
Разбираемся в продукте и ограничениях, прежде чем выбирать визуальное направление.
Включаем по задаче
Перечень носителей, число SKU и формат передачи фиксируем до начала работы.
Согласовываем отдельно
Включение, ответственность и стоимость определяем заранее. Эти работы не входят автоматически в каждый проект.
Граница услуги. Мы проектируем графику упаковки и этикетки для согласованного носителя. Форму бутылки или банки, пресс-формы и химические испытания материалов не разрабатываем. Если проекту нужна конструкция коробки, её роль и профильного исполнителя определяем в ТЗ.
Если уже есть бренд и утверждённый формат, работаем с ними. Если основания для решения ещё нет, сначала определяем необходимый объём стратегии.
Когда нужна бренд-платформаКак строится работа
На каждом этапе фиксируем решение и результат, на которые опирается следующий шаг. Так состав проекта, направление дизайна и перечень файлов остаются понятными обеим сторонам.
Сначала
Получаем образцы, ассортимент и бренд-материалы, уточняем каналы продаж. Собираем техническое задание изготовителя и обязательные сведения от заказчика.
Состав работ и критерии согласования.
Выбираем направление
Разбираем категорию и контекст выбора. Определяем порядок считывания информации и принцип отличия SKU: что объединяет линейку и что помогает различать продукты.
Согласованное направление.
Проверяем на носителе
Проектируем базовый носитель. Оцениваем масштаб, соседство на полке и отображение в цифровой среде; согласуем правки.
Как проверяем читаемость упаковкиУтверждённая система.
Готовим к передаче
Адаптируем утверждённую концепцию под согласованный перечень SKU и форматов носителей. Готовим файлы по предоставленным техтребованиям; при необходимости согласуем макеты с производством.
Реестр переданных файлов и спецификация.
Подготовка файла и проверка изготовителем снижают риск ошибок. Физический цвет, материал, качество печати и приёмка зависят от проб, оборудования, корректности предоставленных данных и утверждения заказчиком.
Результат проекта
Передаём согласованный комплект дизайн-файлов с понятным составом и версиями. Отдельно фиксируем, что подтверждает заказчик, что проверяет типография и за что отвечает агентство.
Состав уточняется в смете
Агентство
Отвечает за подготовку согласованных дизайн-файлов в установленном объёме и по предоставленным техническим требованиям.
Заказчик
Подтверждает юридически обязательный текст, состав и маркировку, а также права на предоставленные материалы.
Типография
Подтверждает технические требования и пробу для согласованной технологии, материала и оборудования.
С чего начинаем
Отправная точка зависит от того, какие решения о продукте уже приняты. Упаковка может развивать существующий бренд или стать первым носителем новой системы.
Позиционирование, название и фирменная система уже определены. Проектируем новую упаковку или обновляем действующую: выстраиваем иерархию информации, сохраняем узнаваемые элементы и продумываем различия между товарами.
Дизайн упаковки и согласованные адаптации под вкусы, форматы и SKU. Состав носителей и объём работы фиксируем до начала дизайна.
Продукт запускается с нуля или товары не объединены общей логикой. Сначала закрепляем роль продукта, его отличия и принципы бренда. Определяем, что должно связывать ассортимент и что поможет различать отдельные позиции.
Понятная основа для дизайна, которую затем применяем к упаковке. Нужный объём работы над брендом определяем по исходной задаче.
Отдельный проект брендинга нужен не всегда. Если существующей основы достаточно, работаем над упаковкой и её адаптациями. Если задача шире дизайна товара — нужно собрать предложение, коммуникации и продажи компании в единую систему — смотрите упаковку бизнеса под ключ.
Вопросы перед стартом
Название, ассортимент, тексты и производство влияют на объём работы. Собрали ответы, которые помогут подготовить вводные и согласовать ожидания.
Редизайн
Да, название можно сохранить. Сначала оцениваем, какие элементы помогают узнавать продукт и что важно оставить. Затем определяем, что меняем в дизайне упаковки: композицию, графику, иерархию информации или различия между вкусами. Пример — редизайн упаковки Chill’Day: мы сохранили название и логотип, переработали лицевую сторону и объединили четыре вкуса в единую систему.
Один продукт
Да, можно начать с одного товара. Если планируется расширение ассортимента, заранее обсуждаем, какие элементы станут общими для линейки. Возможность дальнейших адаптаций закладываем по потребности, а не как обязательный объём каждого проекта.
Ассортимент
Количество SKU и адаптаций фиксируем в смете и реестре. До начала работы перечисляем вкусы, размеры, форматы упаковки и носители. Если в процессе появляются новые позиции, отдельно согласовываем изменение состава работ.
Тексты и маркировка
Заказчик или профильные специалисты предоставляют и утверждают сведения. Агентство размещает согласованные тексты состава, маркировку и другие обязательные материалы в макете. Ответственность за содержание и порядок проверки фиксируем до подготовки файлов.
Производство
Да, можно согласовать работу с вашей типографией. Получаем её технические требования и договариваемся о форматах передачи дизайн-файлов. Объём сопровождения, участие в проверке проб и дополнительные согласования определяем отдельно.
Файлы и ответственность сторонСроки и стоимость
Ориентир для концепции упаковки одного SKU — от 90 000 ₽. Сроки и точная стоимость зависят от состава задачи. Учитываем наличие бренд-основы, количество SKU, варианты конструкций и носителей, готовность исходных материалов и порядок согласований. Актуальные диапазоны есть в прайсе; после знакомства с вводными предлагаем состав работ, сроки и смету.
Из чего складывается состав работОбсудим вашу упаковку
Можно прийти с образцом и готовой развёрткой, а можно с продуктом, которому ещё только предстоит выйти на рынок.
После знакомства с исходными материалами предложим маршрут и состав работ.
Для пищевых брендов собрали сценарии запуска и редизайна упаковки продуктов питания: примеры, состав макетов и ориентир бюджета.