Создать основу визуальной идентичности
Разработать логотип для бренда женской повседневной одежды среднего ценового сегмента и учесть возможность последующей регистрации.
Кейс · брендинг · fashion
D’OGGI Логотип и визуальная система для бренда одежды
Знак, цветовая и типографическая система, рассчитанные на упаковку, текстильные ярлыки и другие брендированные носители.
Логотип Цветовая система Типографика Носители
Коротко о проекте
Логотип работает не только на экране
Для бренда повседневной женской одежды разработана система, в которой основной знак сохраняет узнаваемость в полном, компактном и монохромном исполнении — от крупной упаковки до небольшого ярлыка.
Не один знак, а набор рабочих версий
Основная и компактная версии, цветовая палитра, типографика, варианты масштабирования и монохромные исполнения.
Узнаваемость при смене формата
Связка знака и текстовой части может сокращаться без потери общего характера и визуального родства между носителями.
Система для физических носителей
Решение показано на упаковке, лентах, текстильных ярлыках, этикетках и брендированных элементах одежды.
Монограмма становится основой всей системы
Буквы D и G объединены в компактный знак. В полной версии он работает вместе с названием и фразой STILE DEL GIORNO D’OGGI; в сокращённой — самостоятельно, когда площадь нанесения ограничена.
Система знака
Знак остаётся узнаваемым при смене формата
В основе решения — монограмма из букв D и G. Она работает самостоятельно и в связке с названием и текстовой частью, поэтому систему можно адаптировать под носители разного размера без смены визуального языка.
Монограмма, название и фраза STILE DEL GIORNO D’OGGI
D и G собраны в единый силуэт
Пересечение букв создаёт самостоятельный компактный знак, который можно использовать отдельно от текстовой части.
Знак поддерживает название бренда
Горизонтальная композиция объединяет монограмму, D’OGGI и текстовую фразу в один узнаваемый блок.
Композиция сокращается без смены характера
Для небольших площадей остаётся монограмма; для крупных носителей используется полная версия с текстовой частью.
Палитра разделяет акцент, основу и фон
Мятный отвечает за активный акцент, графитовые оттенки формируют основной контраст, а светлые нейтральные цвета дают системе спокойную поверхность для упаковки и текстильных носителей.
Акцент Mint #3BCC9C
Основной Graphite #2B2A29
Дополнительный Grey #5B5B5B
Фоновый Stone #E5E1DB
Инверсия White #FEFEFE
Типографическая система
Шрифт задаёт ритм и не спорит со знаком
NT Somic поддерживает геометрию монограммы и остаётся читаемым в разных масштабах. Три начертания выстраивают иерархию — от спокойного наборного текста до коротких акцентных сообщений.
Основная гарнитура 01 / 03
Regular · Medium · Bold Иерархия
Три уровня выразительности
Для основного текста и спокойной информационной подачи.
Для подзаголовков, подписей и смысловых акцентов.
Для коротких сообщений, где бренду нужен уверенный голос.
Текстовая часть продолжает геометрию монограммы
Ровный гротеск удерживает читаемость и оставляет главную визуальную роль знаку. Мятный акцент связывает типографику с цветовой системой.
Конструкция знака
Пропорции закреплены до выхода на носители
Сетка фиксирует геометрию пересечения D и G. Проверка в нескольких размерах показывает, где сохраняются силуэт, внутренний просвет и текстовая часть — до передачи макетов в производство.
Сетка удерживает отношения между элементами
Пересечение букв, внутренний просвет и положение текстовой строки остаются частью одной согласованной конструкции.
Режимы контраста
Версия выбирается под поверхность носителя
Светлый, графитовый или мятный фон требует своего уровня контраста. Для каждого режима подготовлено отдельное исполнение, при этом композиция и пропорции знака не меняются.
Принцип применения
Выбор версии зависит от фона носителя. Самостоятельно перекрашивать отдельные элементы или менять их взаимное положение не требуется.
Производственные версии
Знак подготовлен к переносу на материал
Для компактного и полного логотипа предусмотрены одноцветные, акцентные и нейтральные исполнения. Геометрия остаётся общей, меняется только цветовой режим под задачу носителя.
Тиснение
Одноцветная версия без зависимости от дополнительного красочного слоя.
Вырубка
Компактная монограмма работает как самостоятельный формообразующий элемент.
Печать
Полная версия сохраняет название и текстовую часть на носителях крупного формата.
Логика акцента
Цвет направляет взгляд, не меняя сам знак
В базовой версии монограмма остаётся графитовой. Мятный появляется только в разделителе и имени D’OGGI — так акцент выстраивает порядок чтения, не перегружая композицию.
Монохром С акцентом 
Компактная версия
Монограмма живёт по тем же правилам
При сокращении композиции меняется объём информации, но сохраняются геометрия знака и три предусмотренных режима контраста.
Базовый 
Акцентный 
Инверсия 
Упаковочная система
Знак собирает носители в одну визуальную среду
Стикеры, ленты и коробки используют одни и те же версии логотипа. Меняются масштаб и контраст, но не композиционный принцип — поэтому отдельные предметы воспринимаются как части одной системы.
Носитель 01 / 06
Акцентный паттерн
Монограмма превращается в крупный ритмический элемент, а полная версия логотипа остаётся точной маркировкой внутри паттерна.
Неизменная основа
Один знак · два контрастных режима · единый мятный акцент
Принцип серии
Монограмма работает как крупный паттерн, полная версия — как маркировка, а мятный цвет связывает разные по материалу и масштабу носители.
Дизайн упаковки и продуктаАйдентика на материале
Знак сохраняет характер даже на сложной фактуре
Ткань меняет резкость, контраст и восприятие масштаба. Поэтому знак проверен не только на макете, но и в разных материальных сценариях — от гладкой поверхности до плотной вязки.
Тёмная ткань Контраст01 / 04
Полная версия остаётся читаемой
На тёмной поверхности светлая подпись удерживает силуэт монограммы и не теряет название бренда.
Роль в системе
Основная маркировка на крупной плоскости
Светлая ткань Масштаб02 / 04
Монограмма работает в малом размере
В компактной бирке остаётся только узнаваемая основа знака — без перегрузки и потери геометрии.
Роль в системе
Лаконичная идентификация внутри изделия
Деним и ворс Иерархия03 / 04
Маркировка не спорит с материалом
Нейтральная бирка собирает контрастные фактуры и остаётся частью изделия, а не случайной наклейкой поверх него.
Роль в системе
Спокойная связка разных материалов
Плотная вязка Монохром04 / 04
Форма выдерживает сложный фон
Даже рядом с выраженной вязкой знак читается цельно: контраст снижен, но пропорции и характер сохранены.
Роль в системе
Деликатная версия для фактурного носителя
Результат проверки
Система не зависит от одной идеальной поверхности: полная версия, монограмма и монохромный режим закрывают разные масштабы и уровни контраста.
Итог проекта
Не один логотип.
Система для реальных носителей.
D’OGGI получил знак, который не приходится заново изобретать для каждой задачи: предусмотрены полный и компактный форматы, контрастные режимы и версии для производства.
Основа, которую можно последовательно развивать
Монограмма, полная композиция, палитра, типографика и правила применения образуют единый визуальный язык — от цифрового макета до упаковки и текстильной маркировки.
01
Знак
Полная версия и самостоятельная монограмма.
02
Иерархия
Цветовые режимы и три начертания NT Somic.
03
Производство
Версии для печати, тиснения и вырубки.
04
Носители
Упаковка, ленты, стикеры и текстильные ярлыки.
Кейс D’OGGI · логотип и визуальная системаАгентство «Бизнес-Класс»