Кейс агентства «Бизнес-Класс»
Создали название и визуальную систему, которая переводит чистоту, надёжность и заботу в понятный образ, а затем превратили бренд в работающий digital-сервис.
Исходная точка
Задача проекта — разработать позиционирование, нейминг и логотип для сервиса доставки питьевой воды, а затем заложить основу фирменного стиля и сайта.
Было
Категория конкурировала обещаниями чистой воды и доставки в срок. Проекту не хватало собственного имени, визуального кода и отличительного образа.
Требовалось
Опоры бренда
Три опоры доверия
Стратегическая идея
Для сервиса доставки питьевой воды разработали позиционирующее название «Водохранители». Оно связывает продукт с ролью команды, которая отвечает за чистоту воды, её сохранность и доставку точно в срок.
Лаборатория имени
Два смысла — одна роль брендаВода
Продукт и его свойства
Хранители
Роль и характер сервиса
Синтез / название бренда
Водохранители
Не описание товарной категории, а запоминающаяся роль сервиса доставки воды.
Визуальный знак
Для бренда сервиса доставки воды разработали симметричный знак: капля отвечает за чистоту продукта, ладони передают заботу, а модульная сетка удерживает форму устойчивой и узнаваемой.
Смысловая конструкция
Капля и простая геометрия напрямую связывают знак с питьевой водой.
Ладони формируют защищающий жест вокруг центральной капли.
Симметрия и повторяемые модули делают силуэт устойчивым.
Знак + название
Единая горизонтальная конструкция Графический символ и слово работают как одна система, а не как два независимых элемента.
Цветовая система
Для фирменного стиля сервиса доставки питьевой воды собрали палитру, в которой холодные оттенки отвечают за чистоту продукта и доверие к сервису, а зелёный и оранжевый добавляют природный и человеческий смысл.
Основа системы
Три холодных тона собирают глубину, свежесть и прозрачность в одну узнаваемую систему.
#005977 #008DD2 #4EC6F9 Природа
Подчёркивает натуральность продукта и экологическую ответственность.
#6DBD13 Забота
Делает технологичный сервис дружелюбным и передаёт человеческое участие.
#EF7F1A Контрастные пары
Типографика и масштаб
Для логотипа сервиса доставки воды разделили выразительную и служебную типографику: пластичное название формирует характер бренда, а нейтральный гротеск сохраняет читаемость слогана, навигации и интерфейсных сообщений.
Название бренда
Мягкие изгибы и декоративные засечки продолжают линии капли и ладоней, но сохраняют читаемый силуэт слова.
Слоган и сервис
Простые начертания не спорят с логотипом и подходят для коротких обещаний, подписей и элементов цифрового сервиса.
Проверка масштаба
Свободное поле вокруг логотипа сохраняет его цельность, а соотношение знака, названия и слогана не меняется при уменьшении.
Айдентика в носителях
Айдентику сервиса доставки питьевой воды перенесли в единую систему носителей: брендированный транспорт, форму курьера и бытовые сценарии связывают один знак, холодная синяя палитра и небольшие зелёно-оранжевые акценты.
Изображения ниже — референсные визуализации, а не фотографии произведённых носителей. Они показывают, как фирменная система может работать в доставке, личном контакте с курьером и повседневных сценариях использования воды.
Пример показывает заметность знака издалека, читаемость названия на борту и продолжение водной палитры в окраске транспорта.
Пример демонстрирует единое применение знака на кепке, поло, автомобиле и бутыли без визуальной перегрузки.
Референсные сценарии
В домашнем сценарии айдентика связывает доставку питьевой воды, 19-литровую бутыль и фирменную помпу в образ понятного и надёжного сервиса.
Вне дома логотип сохраняет узнаваемость на бутылке и спортивной сумке. Единая палитра объединяет продукт, рекламу и повседневные коммуникации бренда.
Что показывают эти референсы
Сайт и digital-сервис
Разработали сайт доставки воды для нового сервиса: собрали каталог 19-литровых бутылей, объяснили условия заказа и доставки домой и в офис и выстроили путь от выбора до обращения. Отзывы клиентов, ответы на вопросы и блог о воде помогают принять решение заранее.
Посетитель видит географию доставки, ассортимент питьевой воды 19 литров и целевое действие — оформить заказ домой или в офис.
Реальные экраны сайта
Экран выбора
Каталог превращает ассортимент в понятный выбор Продукты и оборудование собраны в одном сценарии, чтобы посетитель мог быстрее перейти к заказу.
Итог проекта
Для сервиса доставки питьевой воды создали не отдельный логотип, а связную бренд-систему: название задаёт роль, знак передаёт заботу, цвет и типографика удерживают узнаваемость, носители продолжают образ, а сайт превращает его в понятный путь к заказу.
От идеи до сервиса
Действующий бренд и сайт ↗ «Водохранители» превращают доставку воды из безличной категории в понятный образ заботы и ответственности.
Капля и защищающие ладони связывают продукт с ролью сервиса и сохраняют узнаваемость в малом размере.
Фирменные цвета, декоративная типографика и служебный гротеск собирают коммуникации в единый визуальный код.
Айдентика масштабируется на транспорт, форму курьера, упаковку и digital-материалы без потери характера.
Коммерческий сайт объединяет каталог воды 19 литров, условия доставки, доверительные разделы и путь к заказу.
Следующий шаг
Агентство «Бизнес-Класс» проектирует нейминг, визуальную идентичность, фирменный стиль и digital-среду как одну рабочую систему. Передайте исходную ситуацию, задачу и ожидаемый результат — мы изучим контекст и предложим обоснованный следующий шаг.
Проектный запрос