Продукт
Доверие важнее декоративности
Линейка создавалась для кожи с акне, жирностью и пигментацией — категории, где визуальный образ должен подтверждать серьёзность продукта.
Кейс · beauty · бренд-дизайн
Разработка логотипа для бренда уходовой косметики I’M PERFECT ANYWAY
Создали основную и вспомогательную версии логотипа для двух связанных продуктовых линий и проверили систему на реальной линейке уходовой косметики.
Проверка на продукте
Знак проходит проверку на реальной упаковке
Система должна была работать не только на презентационном макете. Мы проверили, сохраняет ли логотип читаемость, характер и визуальный вес на небольших этикетках и во всей линейке форматов.
Малая этикетка
Читается в близком контакте
На компактной банке знак сохраняет узнаваемую пластику, а название не теряется среди обязательной продуктовой информации.
- Проверяем
- Читаемость знака
- Носитель
- Реальная упаковка
- Результат
- Единый визуальный вес
Вывод
Логотип не требует отдельной «идеальной» среды — система остаётся собранной в масштабе, серии и продуктовой коммуникации.
Проверка 1 из 4
Исходная ситуация
Выглядеть профессионально — оставаться доступным
Компания готовила к федеральному выводу линейку уходовой косметики, разработанную совместно с косметологами. Бренду предстояло выглядеть профессионально и убедительно, но оставаться понятным покупателю среднего ценового сегмента.
Слайд 1 из 5
Аудитория
Профессиональный уход без дистанции
Женщины 25–45 лет ожидали заметного эффекта и ощущения работы с хорошим косметологом — без стоимости зарубежных аналогов.
Масштаб
Система для федерального рынка
Английское название, расширение дистрибуции и небольшие этикетки требовали ясного, гибкого и быстро считываемого решения.
Смысловая концепция
Трансформация — общий смысл бренда
Две продуктовые линии объединяло не только «I’M» в названии. Их общий результат — изменение состояния кожи, поэтому центральным понятием системы стала трансформация.
Ключевое слово
Трансформация
Не декоративная метафора, а логика, связывающая обещание продукта, две самостоятельные линейки и дальнейший визуальный язык бренда.
Изменение
Бабочка как образ перехода
Первый образ связан с изменением формы и состояния — понятной, но не буквальной метафорой результата продукта.
Рост и обновление
Малахитовый принцип
Глубокий зелёный стал не украшением, а постоянной системы: он связывает бренд с природой, ростом и обновлением.
Натуральная основа
Лист как третья опора
Природный элемент завершает формулу и удерживает экологичность и натуральность внутри общего характера знака.
Визуальный вывод
Не три разрозненных символа, а единый образ изменения, который можно развивать в логотипе, палитре и фирменном стиле.
Система версий
Один характер — два рабочих формата
Логотип сразу проектировался как система. Полная композиция формирует образ бренда, а компактная сохраняет узнаваемость там, где пространство и размер этикетки диктуют свои условия.
Основная версия
Образ бренда
Полная композиция
Знак и название работают вместе — для ключевых носителей, презентации бренда и ситуаций, где важен весь визуальный образ.
- Фасад упаковки
- Коммуникации
- Имиджевые носители
Вспомогательная версия
Компактный формат
Читаемая подпись
Сокращённая композиция сохраняет ритм и характер бренда на малых форматах, узких зонах и второстепенных сторонах упаковки.
- Малые этикетки
- Узкие форматы
- Служебные зоны
Единый принцип
Две продуктовые линии — один визуальный характер
I’M PRESSIVE и I’M PERFECT должны были оставаться самостоятельными, но считываться как части одного бренда. Связь построили не на полном сходстве, а на общем смысловом и визуальном коде.
Общее ядро бренда
Продуктовая линия
I’M PRESSIVE
Работа с несовершенствами кожи и выраженный результат продукта.
Общий смысл
Трансформация
Продуктовая линия
I’M PERFECT
Изменение состояния кожи и системный уход внутри той же идеи бренда.
Что остаётся неизменным
Три константы общей системы
Языковой модуль
I’M
Общая приставка сразу обозначает принадлежность обеих линий к одному бренду.
Внутренний смысл
Трансформация
Обе линейки меняют состояние кожи и работают с её несовершенствами.
Визуальный сигнал
Знак + малахит
Общий образ и зелёный акцент удерживают узнаваемость при смене продукта.
Проверка на продукте
Знак проходит проверку на реальной упаковке
Система должна была работать не только на презентационном макете. Мы проверили, сохраняет ли логотип читаемость, характер и визуальный вес на небольших этикетках и во всей линейке форматов.
Малая этикетка
Читается в близком контакте
На компактной банке знак сохраняет узнаваемую пластику, а название не теряется среди обязательной продуктовой информации.
- Проверяем
- Читаемость знака
- Носитель
- Реальная упаковка
- Результат
- Единый визуальный вес
Вывод
Логотип не требует отдельной «идеальной» среды — система остаётся собранной в масштабе, серии и продуктовой коммуникации.
Проверка 1 из 4
Результат проекта
Бренд получил не знак, а рабочую систему
Решение объединило две продуктовые линии, сохранило узнаваемость при смене формата и подтвердило читаемость на реальной упаковке.
Собранный результат
Один визуальный характер — без зависимости от формата
Полная композиция, компактная подпись и самостоятельный знак работают как уровни одной системы, а не как три несвязанных решения.
Связность
Две линии воспринимаются как один бренд
Модуль I’M, образ трансформации и малахитовый акцент сохраняют родство I’M PRESSIVE и I’M PERFECT.
Адаптивность
Каждый формат выполняет свою задачу
Система переходит от самостоятельного знака к полной композиции без потери ритма и узнаваемого характера.
Работоспособность
Решение выдерживает реальный продукт
Логотип остаётся читаемым на малой этикетке, в линейке упаковки и в имиджевой коммуникации.
Итог
Бренд получил не один «идеальный» макет, а визуальную логику, которую можно последовательно применять и развивать дальше.
Состав работ
Что вошло в итоговую систему логотипа
Финальный комплект закрывает весь диапазон применения: от полного образа бренда до компактных зон этикетки и проверки решения на реальном продукте.
Полная версия
Основная композиция
Знак и название для ключевых носителей, где должен работать полный образ бренда.
Образ бренда
Компактная версия
Читаемая подпись
Сокращённая композиция для малых этикеток, узких зон и служебных форматов.
Малый формат
Знак
Самостоятельный знак
Минимальный уровень системы, сохраняющий пластику и узнаваемую логику образа.
Минимальный уровень
Связь
Принцип двух линеек
Общий визуальный характер для I’M PRESSIVE и I’M PERFECT без потери самостоятельности.
Архитектура бренда
Практика
Масштабный тест
Проверка читаемости, контраста и визуального веса на реальной косметической упаковке.
Проверка на продукте
Коротко о проекте
Смысл превращён в рабочую систему
Три опоры фиксируют весь маршрут проекта: от задачи объединить две линии до системы, проверенной на реальном масштабе упаковки.
Задача
Связать две линии одним характером
Сохранить самостоятельность I’M PRESSIVE и I’M PERFECT, но сделать их частью одного узнаваемого бренда.
