Выстроить иерархию лицевой стороны: бренд, категория продукта, вкус и продуктовое изображение.
Кейс · редизайн упаковки · FMCG
Редизайн упаковки луковых колец Chill’Day
Пересобрали композицию упаковки для четырёх вкусов и адаптировали дизайн под форматы 70 и 40 г. Показываем исходный вариант, логику редизайна и готовые дизайн-макеты.
4 ВКУСА70 / 40 Г8 ДИЗАЙН-МАКЕТОВ
ОДНА ЛИНЕЙКА
4 ХАРАКТЕРА
4 ХАРАКТЕРА
CHILL’DAY / 02
Исходная ситуация: элементы упаковки конкурировали за внимание
В исходном дизайне уже были логотип, название продукта, обозначение вкуса и изображение луковых колец. Яркий геометрический фон, диагональная надпись и крупная продуктовая композиция создавали несколько визуальных акцентов одновременно.
Задача редизайна — задать общую иерархию для всей линейки: выделить категорию продукта, закрепить место бренда и связать вкус с цветом и изображением ингредиентов.
Отдельная задача — адаптировать четыре вкусовых варианта под упаковки 70 и 40 г. В обоих форматах требовалось сохранить общую композицию и различимость вкусов.
CHILL’DAY / 03
Что требовалось изменить
Различить четыре вкуса с помощью цвета и изображений ингредиентов.
Сохранить общую композиционную систему во всех вариантах линейки.
Адаптировать дизайн под два весовых формата — 70 и 40 г.
CHILL’DAY / 04
До и после: как изменилась композиция
Клавиши ← / → тоже работают
В редизайне изменили соотношение основных элементов и порядок визуальных акцентов. Сравнение показывает работу с композицией, а не изменение самого продукта.
До — несколько акцентов одновременно
Диагональная надпись, геометрический фон, логотип и продуктовая композиция занимали активные позиции на лицевой стороне.
После — единая иерархия линейки
Название «Луковые кольца» выделено как основной текстовый элемент. Логотип, обозначение вкуса и изображение продукта занимают закреплённые места, которые повторяются в разных вариантах упаковки.
CHILL’DAY / 05
Один композиционный принцип для всей линейки
В основу серии положили повторяющуюся структуру лицевой стороны. Постоянные элементы связывают варианты между собой, а цвет и ингредиенты обозначают конкретный вкус.
Логотип Chill’Day расположен в верхней части упаковки.
Название «Луковые кольца» — основной текстовый акцент.
Обозначение вкуса связано с цветом фона и изображением ингредиентов.
Луковые кольца занимают крупную позицию в композиции.
Эта структура повторяется в четырёх вкусовых вариантах и двух весовых форматах.
CHILL’DAY / 06
Четыре вкуса — четыре цветовых решения
У каждого вкуса свой фон и набор изображений ингредиентов. Положение логотипа, названия продукта и основных элементов остаётся общим для серии.
Сыр
Оранжевый фон и изображение сыра.
#F7941D / ЛУКОВЫЕ КОЛЬЦАСметана и зелень
Светло-зелёный фон, соус и зелёный лук.
#DCE3AD / ЛУКОВЫЕ КОЛЬЦАБекон
Бордово-коричневый фон и изображение бекона.
#B34C2B / ЛУКОВЫЕ КОЛЬЦАКраб
Синий фон и изображение краба.
#0F74BA / ЛУКОВЫЕ КОЛЬЦАВарианты различаются цветом и ингредиентами, но сохраняют общую композицию упаковки.
CHILL’DAY / 07
Разбор лицевой стороны
На примере одного варианта показаны четыре композиционные опоры:
- Логотип Chill’Day.
- Название «Луковые кольца».
- Вкусовое обозначение и ингредиенты.
- Изображение продукта.
Та же схема использована в остальных вариантах этой серии.
CHILL’DAY / 08
Два формата: 70 и 40 г
Для каждого из четырёх вкусов подготовили дизайн в двух весовых форматах. При адаптации учитывали площадь лицевой стороны и соотношение логотипа, названия продукта, вкусового обозначения и изображений.
70 г
Вариант для упаковки большей массы.
40 г
Компактный вариант с той же композиционной системой.
Итог по форматам: 4 вкуса × 2 формата = 8 дизайн-макетов.
CHILL’DAY / 09
Результат: дизайн-система для восьми вариантов упаковки
4 × 2 = 8
Для линейки собрали общий принцип оформления: единое положение основных элементов, четыре цветовых решения и адаптацию под два весовых формата.
В рамках проекта:
- пересобрали композицию лицевой стороны
- разработали четыре вкусовых варианта
- адаптировали дизайн под упаковки 70 и 40 г
- подготовили восемь дизайн-макетов.
В кейсе показан результат работы над дизайном. Изменения продаж и конверсии по этому проекту мы здесь не оцениваем.
CHILL’DAY / 10
Нужен редизайн упаковки вашей линейки?
Если в ассортименте появились новые вкусы или форматы, обсудим задачу, исходные материалы и объём дизайн-работ. Состав проекта, сроки и стоимость согласуем отдельно.