Портфолио / Продуктовые линейки
Дизайн упаковки FMCG:
четыре бренда,
разные задачи
Снеки, сухие завтраки и семечки. Показываем, как цвет, характер бренда и изображение продукта складываются в узнаваемую линейку.
Разработка агентства «Бизнес-Класс». В портфолио — визуализации упаковки и дизайн-макеты.
Разные продукты.
Своя система для каждого бренда.
Покупатель видит упаковку.
Мы проектируем систему.
У каждого бренда здесь свой характер: от яркой линейки снеков до спокойной упаковки семечек. Общая задача — связать узнаваемость бренда, название продукта, вкус и формат.
Внутри линейки сохраняем композиционные опоры. Различия между продуктами показываем через цвет, изображения и названия. Ниже можно сравнить решения и рассмотреть развёртки.
Как строится работа над упаковкой01 / Chill’Day
Одна линейка. Разные вкусы.
Задача
Собрать узнаваемую серию снеков, в которой покупатель различает продукт и вкус, а упаковки сохраняют общее семейство.
Визуальное решение
Крупное название категории, постоянное место логотипа и свой цвет для каждого вкуса. Луковые колечки раскрываются через аппетитную предметную композицию; кукурузные шарики — через более игровой сюжет.
Луковые колечки
Бекон, сметана и зелень, сыр и краб: название, продукт и вкусовой акцент читаются в одной последовательности.
Как изменились композиция, вкусовая навигация и подача продукта — показываем в кейсе редизайна Chill’Day.
Кукурузные шарики
Форма продукта становится центром иллюстрации. Цвет фона и окружение меняются вместе со вкусом, структура фронта остаётся общей.
02 / Хрум Хрустыч
Характер бренда — в каждом формате.
Задача
Сохранить общую узнаваемость в разных категориях: коробках сухих завтраков, пакетах попкорна и кукурузных палочек. При этом дать каждой категории собственную подачу.
Визуальное решение
Логотип и персонаж объединяют ассортимент. Крупные изображения показывают сам продукт, а цвет и название помогают различать вкусы. Композиция адаптируется к пропорциям носителя.
Сухие завтраки
Фотография продукта занимает заметную часть фронта. Яркий фон и крупная типографика поддерживают энергичный характер бренда.
Попкорн
Одна композиция и четыре вкусовых акцента: соль, сыр, шоколад и карамель. Изображение попкорна связывает варианты в общую категорию.
Кукурузные палочки
Большие и компактные упаковки, светлые и насыщенные цветовые решения. Персонаж, логотип и продукт сохраняют связь между вариантами.
03 / Похрусти ВКАЙФ
Два вкуса. Два характера.
Задача
Выделить продукт и передать разницу между пикантным кетчупом и сметаной с луком, сохранив энергичную подачу бренда.
Визуальное решение
Для кетчупа — тёмная основа, красные акценты и контраст. Для сметаны с луком — светлое поле и зелёные детали. В обоих вариантах логотип, название и изображение начипсов образуют одну систему.
04 / Зубочёс
Меньше визуального шума. Больше характера.
Задача
Создать понятный образ упаковки семечек: показать продукт, дать бренду собственное лицо и сделать название заметным.
Визуальное решение
Персонаж в очках становится опорой узнаваемости. Светлая и бирюзовая основы оставляют пространство вокруг названия и изображения семечек. Сравнить направления можно на разных форматах пакета.
Рассмотреть развёртки
Показаны дизайн-макеты. Текст обязательной маркировки и технические требования проверяют отдельно перед печатью.
Что связывает работы
Узнаваемость.
Навигация.
Характер продукта.
Результат, который можно увидеть здесь, — визуальная система упаковки: композиция, варианты линейки и макеты носителей.
Общая композиция связывает ассортимент, а различия в цвете, изображениях и названиях помогают ориентироваться между категориями и вкусами. Формат носителя меняется — связь с брендом сохраняется.
Для пищевого продукта сравните сценарии запуска, редизайна и развития упаковочной линейки: там собраны примеры, состав макетов и ориентир бюджета.
Если задача затрагивает позиционирование, название и весь образ компании, начинаем шире — с брендинга и архитектуры бренда.
Следующий шаг
Соберём систему для вашего продукта.
Расскажите о категории, ассортименте, покупателе и текущей упаковке. Обсудим задачу и нужный состав работ.